Según un estudio realizado por la Asociación de Publicidad Digital de México (IAB México) y Pluto TV, se espera un aumento del 50% en la inversión publicitaria en comparación con el 2021.

Esto significa que para el 2023, se prevé una inversión publicitaria total de alrededor de 18,100 millones de dólares, lo cual es una cifra bastante significativa. Este crecimiento se debe en gran medida al aumento de la penetración de internet en el país y al mayor uso de plataformas digitales, lo que ha generado un aumento en la demanda de publicidad en línea.

Las estrategias de marketing digital y sus objetivos en 2022 y para este 2023. En 2022, las campañas se enfocaron en la consideración y la compra (77% y 59% respectivamente), seguidos por la construcción de marca y la lealtad del consumidor. Para 2023, se espera que la construcción de marca tenga un mayor enfoque (55%), mientras que la consideración y la compra compartirán el mismo porcentaje de enfoques (73%). Además, se prestará mayor atención a la lealtad del cliente (57%). Las principales preocupaciones de los anunciantes en 2022 fueron la incapacidad de medir el ROI de las campañas, la falta de captación de clientes potenciales y la dificultad para llegar a las personas adecuadas.

 

 

El estudio también menciona que la publicidad digital será la principal área de crecimiento, ya que se espera un aumento del 54% en la inversión publicitaria digital en el mismo período. Además, el video en línea será uno de los principales formatos publicitarios utilizados por las marcas.

Y finalmente hace mención sobre la creciente popularidad de los servicios de influencer marketing en el mercado, puesto que muchas agencias de publicidad y marketing están incorporando esta herramienta en su oferta para expandir mensajes y captar clientes; sin embargo, a pesar de su popularidad, el 18% de las marcas encuestadas declararon no hacer uso del influencer marketing y prefieren apegarse a las estrategias tradicionales.