La inteligencia artificial generativa promete cambiar la forma en que buscamos información en internet y, por ende, transformará la manera en que las marcas se anuncian. Google, anticipándose a esta evolución, ha comenzado a preparar sus herramientas publicitarias para la era de la IA, ofreciendo nuevos formatos de anuncios y opciones innovadoras para anunciantes.

 

Virtual Try-On

Uno de los avances más significativos es la mejora en el formato de «Virtual Try-On» (Prueba Virtual), una herramienta que permite a los usuarios visualizar cómo se verían las prendas de ropa en distintos tipos de cuerpos y tonos de piel. Esta tecnología, impulsada por IA generativa, facilita a los compradores una mejor idea de cómo les quedaría una prenda específica, incrementando la confianza en sus decisiones de compra. Además, esta funcionalidad simplifica el proceso para los anunciantes, ya que pueden crear imágenes de modelos sin necesidad de proporcionar las dimensiones exactas de la ropa.

 

 

3D Shopping

Otra innovación destacada son los anuncios giratorios generados en 3D para Shopping. Gracias a esta función, los anuncios pueden mostrar un objeto rotando, permitiendo a los usuarios ver el producto desde todos los ángulos. Esta experiencia visual más dinámica y envolvente busca atraer a los consumidores y ofrecerles una visión más completa del artículo antes de realizar una compra.

Google también está experimentando con «Circle to Search«, una funcionalidad que permite a los usuarios hacer un círculo alrededor de un objeto en una imagen para obtener resultados de búsqueda sobre dicho objeto, así como anuncios relacionados. Esta herramienta se integra en la nueva experiencia publicitaria en su motor de búsqueda, diseñada para ayudar a los usuarios en decisiones de compra complejas. Utilizando IA, esta herramienta guía a los usuarios a través de una serie de preguntas que les ayudan a definir mejor lo que buscan, facilitando la navegación y el descubrimiento de productos relevantes.

 

 

AI Overviews

Por último, Google ha anunciado la implementación de «Resúmenes Creados con IA» en los anuncios. Estos resúmenes ofrecen una visión general de productos o selecciones de opiniones basadas en inteligencia artificial. Próximamente, la compañía comenzará a probar anuncios de Búsqueda y Shopping integrados en estos resúmenes para los usuarios en Estados Unidos, mostrando anuncios dentro de los resultados generados por IA. Esta integración busca ofrecer una experiencia de usuario más rica y personalizada, destacando la capacidad de la IA para optimizar las decisiones de compra y la visibilidad de los productos.

 

 

En resumen, Google está revolucionando el panorama publicitario con herramientas innovadoras basadas en inteligencia artificial. Estas mejoras no solo facilitan la creación de anuncios más atractivos y personalizados, sino que también buscan proporcionar a los usuarios una experiencia de compra más informada y confiable.